Arraiá de LEM
Identidade Visual - Estratégia - Evento
jul/2026
jul/2026
DESAFIO
Desenvolver a identidade visual do Arraiá de LEM significava traduzir a força de um dos maiores festejos juninos do oeste da Bahia em um sistema visual capaz de representar sua grandiosidade sem perder a essência das tradições nordestinas. Em 2026, o projeto trouxe um desafio adicional: conectar o universo das festas juninas ao clima da Copa do Mundo, incorporando as cores do Brasil e elementos que despertassem o sentimento de celebração nacional, sem descaracterizar a identidade cultural do São João.
Como diretor de arte do projeto, fui responsável por criar toda a identidade visual do evento, desenvolvendo uma linguagem gráfica que equilibrasse tradição e contemporaneidade. O objetivo era construir um sistema visual versátil, memorável e consistente, capaz de unificar todas as peças da campanha e fortalecer o reconhecimento do Arraiá de LEM em seus diferentes pontos de contato com o público, refletindo a dimensão e a energia de uma das maiores festas populares da região.
[EN]
CHALLENGE
Developing the visual identity for Arraiá de LEM meant translating the energy of one of the largest June festivals in western Bahia into a visual system capable of expressing its scale without losing the essence of Northeastern Brazilian traditions. In 2026, the project introduced an additional challenge: connecting the world of June festivities with the atmosphere of the FIFA World Cup, incorporating Brazil’s colors and elements that evoked a sense of national celebration without compromising the cultural identity of São João.
As the project’s art director, I was responsible for creating the event’s complete visual identity, developing a graphic language that balanced tradition and contemporary expression. The goal was to build a versatile, memorable, and consistent visual system capable of unifying every campaign asset and strengthening the recognition of Arraiá de LEM across its different audience touchpoints, while reflecting the scale and energy of one of the region’s most important popular celebrations.
CONSTRUÇÃO
A identidade visual foi construída a partir da união de três grandes pilares: a tradição dos festejos juninos, o clima de celebração da Copa do Mundo e a identidade territorial de Luís Eduardo Magalhães. Além dos elementos característicos do São João e da paleta inspirada nas cores do Brasil, o projeto buscou representar o Cerrado, bioma predominante na região e parte fundamental da história e da economia local.
Para isso, foi desenvolvido um pack de ilustrações com símbolos que traduzem esse universo, como o algodão, o milho, a soja, a flor de caliandra e a colheitadeira, referência agrícola do município. Trouxemos o lobo-guará - que é o mascote da prefeitura - com trajes juninos, unificando toda identidade. O triângulo e a zabumba entram como símbolo musicais presentes nos festejos juninos, criando um diálogo entre cultura popular, identidade regional e o espírito festivo da Copa do Mundo.
O resultado é uma linha gráfica vibrante e contemporânea, que valoriza as raízes locais sem abrir mão de uma comunicação dinâmica, memorável e capaz de representar a grandiosidade do Arraiá de LEM.
O resultado é uma linha gráfica vibrante e contemporânea, que valoriza as raízes locais sem abrir mão de uma comunicação dinâmica, memorável e capaz de representar a grandiosidade do Arraiá de LEM.
[EN]
CHALLENGE
The visual identity was built around the combination of three key pillars: the tradition of São João festivities, the celebratory atmosphere of the FIFA World Cup, and the territorial identity of Luís Eduardo Magalhães. Alongside classic June festival elements and a color palette inspired by the Brazilian flag, the project also sought to represent the Cerrado, the region's native biome and a fundamental part of its history and economy.
CHALLENGE
The visual identity was built around the combination of three key pillars: the tradition of São João festivities, the celebratory atmosphere of the FIFA World Cup, and the territorial identity of Luís Eduardo Magalhães. Alongside classic June festival elements and a color palette inspired by the Brazilian flag, the project also sought to represent the Cerrado, the region's native biome and a fundamental part of its history and economy.
To achieve this, a custom illustration pack was developed featuring symbols that represent the local landscape and culture, including cotton, corn, soybeans, the Calliandra flower, and a combine harvester, an homage to the city's strong agricultural heritage. The maned wolf, the official mascot of the municipality, was reimagined wearing traditional São João attire, becoming the central character that ties the entire visual identity together. Traditional musical instruments such as the triangle and the zabumba were also incorporated, creating a dialogue between folk culture, regional identity, and the festive spirit of the World Cup.
The result is a vibrant and contemporary visual language that celebrates local roots while delivering a dynamic, memorable identity capable of reflecting the scale and energy of Arraiá de LEM.
A comunicação para as redes sociais foi desenvolvida como uma extensão direta da identidade visual do Arraiá de LEM, garantindo consistência entre o conceito da campanha e seus diferentes pontos de contato com o público. Inspirados no universo da Copa do Mundo, os posts de divulgação das atrações seguiram a estética de um álbum de figurinhas. Cada artista foi apresentado como uma "figurinha colecionável", vestindo a camisa da Seleção Brasileira e reforçando o clima de torcida e celebração que marcou esta edição do evento.
Além da divulgação do line-up, todo o conteúdo para o Instagram foi desenvolvido a partir dos desdobramentos do key visual, mantendo a mesma linguagem gráfica, paleta de cores, sistema de ilustrações e elementos visuais presentes na identidade principal. O resultado foi uma comunicação coesa, dinâmica e altamente reconhecível, fortalecendo a presença da marca em todas as etapas da campanha.
[EN]
SOCIAL MEDIA
The social media communication was developed as a direct extension of Arraiá de LEM’s visual identity, ensuring consistency between the campaign concept and its different audience touchpoints. Inspired by the World Cup universe, the posts announcing the event’s performers followed the visual language of a sticker album.
Each artist was presented as a collectible sticker, wearing a Brazilian national team jersey and reinforcing the atmosphere of excitement, celebration, and national pride that shaped this edition of the event. Beyond the line-up announcements, all Instagram content was created through adaptations of the main key visual, maintaining the same graphic language, color palette, illustration system, and visual elements established in the core identity. The result was a cohesive, dynamic, and highly recognizable communication system that strengthened the event’s presence throughout the entire campaign.
SOCIAL MEDIA
The social media communication was developed as a direct extension of Arraiá de LEM’s visual identity, ensuring consistency between the campaign concept and its different audience touchpoints. Inspired by the World Cup universe, the posts announcing the event’s performers followed the visual language of a sticker album.
Each artist was presented as a collectible sticker, wearing a Brazilian national team jersey and reinforcing the atmosphere of excitement, celebration, and national pride that shaped this edition of the event. Beyond the line-up announcements, all Instagram content was created through adaptations of the main key visual, maintaining the same graphic language, color palette, illustration system, and visual elements established in the core identity. The result was a cohesive, dynamic, and highly recognizable communication system that strengthened the event’s presence throughout the entire campaign.
Créditos:
Agência – CODE
Realização - 2GB
Cliente – Arraiá de LEM | Prefeitura de Luis Eduardo Magalhães
Gestão de Projetos – Juliana Rebecchi
Estratégia e Identidade Verbal – Ana Flávia Farias
Diretor de Criação - Vinicius Astolpho
Diretor de Arte – João Hora
Motion Design – João Hora
Ilustração – ícaro Bomfim
Agência – CODE
Realização - 2GB
Cliente – Arraiá de LEM | Prefeitura de Luis Eduardo Magalhães
Gestão de Projetos – Juliana Rebecchi
Estratégia e Identidade Verbal – Ana Flávia Farias
Diretor de Criação - Vinicius Astolpho
Diretor de Arte – João Hora
Motion Design – João Hora
Ilustração – ícaro Bomfim
